毕业就去做网红，致富路还是白日梦？

　　毕业就去做网红，致富路还是白日梦？

　　近日一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。

　　高等教育的尽头是直播，超六成受访毕业生愿做网红，消息一出，立马招来不少批判。

　　年轻人想当网红虽然不靠谱，但也可以理解，因为往往他们想做的事情，都不太靠谱。

　　网红致富经的B面

　　在这个流量可以变现的时代，人人都在寻找网红，人人都想成为网红。

　　愿景是美好的，现实是残酷的。根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。

　　在“豆瓣副业小组”中，有人“暑假在家直播赚了1.6w”、“直播五天赚了一千”，也有人“嗓子冒烟了都没有观众”、“播了3天净赚一毛五”。组里关于“副业做直播”的帖子有一千五百条，细看下来，赚大钱的人数寥寥。

　　B站四十万粉丝的美妆区up主“辣辣pony”在节目上坦言，自媒体之路就是一场命运的赌博，自己非常认真准备的作品反响平平，随手拍点搞笑段子却瞬间爆火。做博主看起来光鲜亮丽时间自由，实际上也就是每天坐在椅子上抓破头地思考今天拍什么。

　　一直以来，网红博主被视为赚钱最快、最简单的职业之一。

　　小红书上的美妆博主，如果粉丝量在1万左右，按照一个月发15条视频、每条视频广告费1000元左右计算，收入过万是普遍现象，5w粉丝以上的美妆博主收入或能超过6位数。

　　一如几世纪前的旧金山淘金热潮，吸引世界各地的冒险家涌入加州。他们不惜借钱、抵押房产、花费一生的积蓄加入艰苦的淘金之旅。其中有些人的确成了富豪，有人依旧穷困潦倒，但很多沿街卖淘金工具的都发了家。

　　网红行业也是如此，入行做网红未必会成功，但打造网红的背后机构一定有的赚。

　　九九八十一难

　　网红经济产业发展至今，MCN打造网红的路径，正逐渐从物色有粉丝流量基础的达人，转向从0到1的素人孵化模式。

　　短视频和直播等消费群体的年轻化、内容的专业化，则让MCN更愿意从大学生群体中挑选好苗子进行培养，因为“年轻人是最懂年轻人的”。

　　部分MCN公司，批量招收涉世不深却有着网红梦的年轻人试播，签署完一份3-5年的合同后，但最终资源会往头部、腰部或者被认为有潜力的博主倾斜，更多的素人成了“炮灰”。“三个月的试验期之后，如果没有成功，最好的情况是顺利解约，有的就可能面临难缠的解约纠纷和高额违约金。”

　　克劳锐发布的《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》显示，2022年全网万粉以上内容创作者数量超过1310万，上涨18.9%。

　　在这样的网红孵化方法论下，对大学生来说，最终能够通过层层筛选，从校园素人进入到孵化阶段的只是极少数。换言之，如果对自己没有明确认知，指望签约MCN就能一夜走红并不现实。

　　爆火是命运偶然的馈赠，焦虑才是全职博主生活的常态。数据焦虑、评论焦虑、平台焦虑......尽管已经被告知“做博主的焦虑感不比一般打工人少”，但是被算法选中的年轻人，仍然怀着美好憧憬奔走在成为网红的路上。

　　其次，签约MCN也意味着内容创作的自由度相对更低，商务选择的话语权更弱。即使是李子柒这样的千万级大网红，也因为和MCN机构的纠纷彻底沉寂至今。

　　网红之路上困难防不胜防，入行简单，但离成功很远。

　　永远年轻，永远相信命运

　　截至2022年末，抖音日活超7亿、小红书与B站的日活则在1亿左右，许多年轻人借此乘上流量的东风，分享生活中的趣事、输出对热点事件的看法、参与各种考验颜值的挑战。

　　随着大量年轻人涌入，直播行业“青春饭”的属性也愈加凸显。前述中演协报告显示，2022年的直播从业者中，18-29岁年龄段主播最多，占全部主播的64.2%；30-39岁的占比为20.9%。据业内人士介绍，他所在直播带货公司主播年龄上限是30岁。

　　做不做网红并不重要，重要的是做网红能得到什么。

　　大部分年轻人并不是在找一份好的工作，他们更多是向往边玩边赚钱的工作方式，急切地想要表现和证明自己，顺便取得成功，做网红只是这个理想的缩影。

　　门槛越低的行业，赚钱越难。年轻人不是真的想当网红，只是希望被成功之神选中。

　　在一向针对Z世代的调研中，大多数Z世代认为他们能够在这个不断增长、但已饱和的行业中有一席之地。其中，只有约38%的人认为要成为社交媒体影响者需要付出足够的努力。